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元气森林 打“日系牌”遭质疑

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2020-06-22 来源: 南方日报

      其实是纯国货,却主打“日系牌”,近日,元气森林旗下名为“北海牧场”的酸奶品牌,因误导营销引来一片质疑声。而同样是纯国货的元气森林,也因其“山寨日系”的营销套路备受质疑。

  近日,“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在社交平台,其天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品,延续了元气森林一贯的“健康路线”,均主打无糖。在其宣传上,日系风格明显。北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶”,还有以日文为名称的“気色酸奶”。在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中,标注为与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。

  资料显示,北海牧场成立于2019年6月6日,由元气森林100%持股,原名也是“元气系”,2019年9月由“气色(北京)乳品有限企业”更名为“北海牧场(北京)乳品有限企业”。

  而作为“北海牧场”母企业的元气森林,近几年凭借苏打气泡水打出知名度,但在爆红的背后,是来自消费者对元气森林“山寨日系”这一营销方式的质疑。以元气森林气泡水为例,包装上,元气森林采用了日文汉字的“気”,而非中文“气”字,加上瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样,有消费者对媒体表示:“如果不仔细查看,第一眼就会默认这是一款日本产品。”

  事实上,主打“日系牌”的元气森林,其实是不折不扣的国产品牌。天眼查信息显示,元气森林(北京)食品科技集团有限企业成立于2016年,注册地址在北京朝阳区,北海牧场(北京)乳品有限企业则是元气森林旗下全资子企业。

  有媒体查阅元气森林工商信息发现,32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册,权利人为株式会社元气森林,地址是日本东京都某地,但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限企业,产地为河北衡水。

  经济学家宋清辉认为,元气森林气泡水凭借“伪日系”走红,将这种概念复制到乳制品上,也能在短期内获得不错的销量,而一旦被消费者识别出北海牧场的“伪日系”面具后,其品牌信任度将直线下降。

  有业内人士表示,日本食品给中国消费者带来的印象是食品质量安全、颜值较高等形象,因此主打日系风格的元气森林无形中加大了日系产品的光环,从而进一步利用消费者对日系产品的偏爱心理,打开产品市场。但与此同时,元气森林通过日系风格的包装、商标等元素,让消费者误以为是日本品牌,可能造成误导性消费。一旦被消费者发现该品牌并非日货,消费者的“被欺骗”心理会使元气森林陷入危机之中。

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